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关于那些在文化中怒放的生命  

2011-12-03 08:09:00|  分类: 策划游记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——佛山南风古灶1506创意城参观有感

关于那些在文化中怒放的生命 - 王志纲工作室 - 王志纲工作室南国的榕树在无数诗人的华彩篇章里都充当过重要的角色:独木成林的树冠下总是站立着羸弱的青春之躯,以赞美雄浑的自然之力;独有的气根或随风婆娑,或悱恻缠绵,往往鸣和着柔美的爱情恋曲。可是如果诗人们看见这两棵同气连枝并立在高岗上,与五百年龙窑融为一体的神榕,恐怕要对生命玄妙更多一层认知。生命的神力不仅造就了水火相济、五行相生的生态奇观,似乎也在冥冥中护佑这座世界上历史最悠久的龙窑,逃脱日寇入侵和工业化大生产两次灭顶之灾。

 

从“南国陶都”到“世界陶文化圣地”

 

中国是陶瓷之国,CHINA迄今仍有陶瓷之意。而佛山石湾是我国历史上岭南重要的陶业基地,素有“南国陶都”的美誉,以五千年的制陶历史而闻名世界。石湾陶业全盛时期,共有龙窑107座,容纳生产工人六万有余,赢得“石湾瓦,甲天下”的声誉。

 

俗称“石湾公仔”的石湾艺术陶瓷,是在日用陶高度发展、商业流通活跃繁荣的基础上产生的。与景德镇的官窑相比,石湾是民窑,它的艺术创作植根于民间,每件作品充满着浑厚、粗犷、质朴、率真的审美情趣。上釉别具一格,釉色浑厚斑斓,造型生动传神。塑造人物则以不施釉的陶泥“胎骨”表现人体肌肤,取得了“比瓷雕更有温情和人性”的艺术效果。自明朝开始,“石湾公仔”已逐步形成了自己的风格,在兼收并蓄、善仿善创的发展进程中,成为中国乃至世界陶艺史上的一朵奇葩。

 

位于石湾的南风古灶则是目前世界上仅存的一座“龙窑”,建于明代正德年间,薪火相传,距今500年左右。龙窑一般依山坡而建,亦有少数在平地垒筑高台建就,取其倾斜顺应火势,宛似一条巨龙从天而降,因称“龙窑”。 “龙窑”是我国南方陶瓷生产技术承前启后的里程碑,对石湾陶瓷业的发展起到重要作用,也为我国陶瓷史留下一份珍贵的遗产。

 

2001年7月国务院公布南风古灶及高灶为全国重点文物保护单位,不久,又被载入世界吉尼斯记录,被誉为“活的文物”。

 

这些是1506创意城的绵延深厚的历史渊源。关于那些在文化中怒放的生命 - 王志纲工作室 - 王志纲工作室

 

以南风古灶为核心的佛山1506创意城历经数次变迁,从2007年至今已初具规模。创意城由十二家旧工厂改造而成,旗下有1506创意城和佛山创意产业园两个园区,建筑面积近40万平方米,是一个集生产型服务业、生活配套型服务业、文化产业为一体的综合性人居创意产业园,2010年曾入选上海世博会城市最佳实践区案例。经过四年的努力,现已成为全国已建成的规模最大的文化创意产业园之一,已吸纳近900多家企业和商户入驻,有一万多人入驻两园区。

 

今天,漫步于1506创意城之间,已经能够感受到空气中弥散着浓浓的文化之美。

 

从南风古灶边的青石路拾径而上,斑驳杂色的砖墙向高岗神榕处蔓延;碗口粗的柴火就堆积在路边,恍若回到上世纪的时光。制陶的作坊中,老艺人施展着“佛山无影脚”为陶盘提供着动力,踢着小平头的徒弟以手为刀,为钻,为凿,须臾之间就把一堆方正的泥土摆弄成花瓶状的陶俑。隐藏在青砖旧宅中的佛山陶瓷研究所,就像邻居的小院,门口还摆放着供人休憩的石桌椅。翠绿的青竹和呈深绿色的南国植物从院墙上探出头来,伴随着前行的脚步。 

 

在亚洲最大的玩陶厅里,整齐排列着的木桌和墙上层层叠叠的梦想砖显示有无数儿童在这里享受制陶的乐趣;而由旧厂房改造的美术馆是文化的交流场所,正演绎着中日韩陶瓷艺术的“三国演义”,或粗犷,或抽象,或灵动,或惟妙惟肖,陶瓷在这里可以以你意想不到的生命形态存在。在家居艺术街前的小广场上,世博会上扬名立万的李小龙红色方阵回到了家乡,在南国风光中展现出另一种威武。“公仔街”是南中国最大的陶瓷艺术品批发中心,传统岭南特色的骑楼街正好为摆在店外的货架挡风遮雨。

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这里还收集了来自全中国的磨盘,来自全广东的水缸,还有那面充满后现代艺术气质的马桶瀑布······农耕文明的祠堂,工业时代的烟囱和后工业时代的陶瓷艺术墙奇妙地组合在一起,非常难得地留下历史在时空上的重叠印记。

 

1506创意城的官方网站上,经营者已经不再满足于南国陶都的历史,他们提出了一个旗帜鲜明的目标和愿景:“世界陶文化圣地”。

 

“外来和尚”和他的“文化经”

 

要深入了解1506创意城,就不能不谈到这片文化的经营者:一个酷似潘长江、来自山城重庆的文化人邱代伦。也正是出于邱董事长的盛情邀请,才有了王老师此次的佛山之行。

 

 “外来和尚”邱代伦有着颇为传奇的人生经历。这位来自于西南政法的硕士研究生在那个发生著名广场事件的时间节点毕业,南下佛山,并就此与岭南大地结下数十年的不解之缘。自主创业后,仅用五年时间,创办了被称为中国最优秀的律师事务所之一的广东天伦律师事务所,接着从中介业务转型为投资实业,创办了甲乙丙资产管理有限公司,用三年时间跻身于一流的民营资产管理公司,涉及资产处理金额数百亿,并成功直接投资收购并处置了一百多亿元的金融不良债权。

 

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在文化产业上,邱代伦是个胆子很大的人。从筹建到挂牌,第一个佛山创意产业园只用了18天,而1506创意城只用了11天。特别是在不知道佛山市政府是否能够让他的团队参与南风古灶的经营管理的时候,以卓越的战略眼光,租赁下了与南风古灶一墙之隔的日用陶瓷三厂的废旧厂房,并且合同一签就是三年。

 

所谓艺高人胆大,“没有金刚钻,不揽瓷器活”,如何打造文化产业,始终以文化人自居的邱代伦从理念上就显示出一套与众不同的“文化经”。

 

在邱代伦看来,文化产业从根本上说是与无聊做斗争的产业。哪里有富裕人群,真正解决了吃喝拉撒,才会感到无聊,而一旦无聊,文化产业就会蓬勃兴起。

 

他认为,真正的文化产业有三类,第一类是“文化的产业”,也就是艺术品;第二类是“文化加产业”,就是在产业中加入文化元素;第三类是“文化+产业+国际”,只有将这三者结合在一起,文化产业才会真正有远大的前途。

 

邱代伦判断,中国的文化产业发展有两条路,一条叫做“文化产业化”,就是编了故事再卖钱,这在北上广这样的一线城市比较容易实现,因为其核心在于拥有高端的文化人才。另一条叫做“产业文化化”,就是在原有的产业基础之上编了故事放进去让它增值,更容易在二三线城市实现,佛山1506创意城就是个典型的代表。

 

在1506创意城的实践上,他提出用学术研究的方法来做创意园,分析中国的具体情况,在吸收国际上的经验和教训,结合特点,按照实际情况来运作。用生态的方法来发展良好的园区产业链的生态系统,形成入驻企业的优势互补,打破企业之间老死不相往来的局面。用传播和媒体的方法来将创意园做成一个平台,并以服务的态度来扩大这个平台的影响力和附加值。

 

在近年来中国铺天盖地的创意园浪潮中,他却又有自己的反思,“深厚的文化资源并不必然形成产业资源,人才是关键。如果没有人才,无论园区建设还是园区管理,势必导致一方面认认真真搞建设,实则另一方面勤勤恳恳做着破坏。”

 

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在这些理念的支持下,邱代伦摈弃了商人的急功近利,以“做最好的园区运营商”为目标,反而走出了一条恒久之路。“好的园区应该提供一种生活方式和价值观,而不是简单办公的地方。但这要依靠专业的运营商打造,而且不要指望一两年内就做出成绩。”

 

在一个文化创意产业聚集区的发展论坛上,邱代伦阐述自己的观点:“创意园属于正餐,不能用快餐的形式经营。”“做好了,老旧厂房可以变凤巢;反之,凤巢可能最终成为鸡窝。”

 

那么,这些想法是否足够支持这个“外来和尚”关于“世界陶文化圣地”的最终梦想?1506创意城的发展到今天是到底是机遇的偶然还是时代的必然?文化创意产业园又能不能形成可复制的商业模式,在这个“吃饱了撑着”的年代大放异彩?

 

全球化时代背景下的“一锅老汤”

 

对于中国文化这“一锅老汤”如何变为全球化时代背景下社会变革的推动力,工作室走在了时代的前沿,以无数具有前瞻性的战略构想,影响了许多重要城市的文化复兴。

 

早在2003年,工作室介入成都城市战略之时,就提出了在千年未遇之大变面前,经济和社会的发展已经使中国走到了不得不重视软实力的时代。一个城市和区域要真正实现兴起,就必须打造城市软实力的重要判断。

 

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工作室认为,一个全球化时代,具体可以体现为信息时代、服务经济时代、体验经济时代等,经济虚拟化程度不断提升,产业和经济发展的核心优势不再仅仅局限于有形自然资源的获取,局限于优势交通区位条件的占有,局限于密集资金和劳动力的大量投入,而是越来越体现为对无形的文化特质、竞争标准、科技专利、版权价值、服务体验等方面的占有。即世界经济的发展在强调原有硬实力之外,日益呈现出脱离有形实体的“脱物化”倾向,以无形因素为核心体现的软实力地位日益提升。具体体现在第三次产业中,以物质生产为导向,以资源占有、投资引导的增长方式的空间日益让位于以生产虚拟产品为主的第三产业。

 

为应对各大中心城市之间的文化产业竞争,2005年4月,成都市政府邀请王志纲工作室制定成都市文化产业发展战略。成都市文化产业发展战略报告出炉后,成都市进入了战略实施阶段,实实在在地把文化产业作为其提升城市综合竞争力,特别是打造城市软实力的重要支撑,把文化产业作为战略性产业来培育和发展。

 

在工作室提出的“传承古蜀,演绎时尚”的创造性战略思路的引导下,成都的文化产业发展进入了改天换地的新局面,宽窄巷子、锦里、文殊院、五朵金花等一大批优秀的、具有重大影响力的城市文化产业项目喷薄而出,力推今日成都成为一个“来了就不想走的城市”。

 

如果说成都占据了西部大开发的后发优势,那么佛山则是另外一个典型的中国城市。

 

随着中国改革开放的深化,佛山作为改革开放的桥头堡地带,原有的政策优势、资本优势和交通区位优势在能源、原材料、劳动力的缺乏和环境承载力的多重制约下,呈现出边际产出递减的趋势。沿海地区经济的发展严重依赖资源、资本和劳动力的大量投入。各地以降低土地成本、劳动力成本的招商引资竞争使城市的产业经济日益成为“候鸟经济”。而且,这种强调经济投入为主的硬实力更容易受国际市场波动的影响,表现为波动性过大的经济周期,不是长期相对稳定并可赖以发展的可持续竞争力。

 

1506创意城的启动,恰恰是在一种外延式的、数量型的增长模式发展到了“边际效益递减”的节点之时,先人一步的战略之举。如果说经营者发现南风古灶是一个偶然的事件,那么更为重要的是1506创意城应运了城市产业升级的时代需求,将城市的优势产业—建材陶瓷,作为产业核心,重新塑造、衍生、发扬。据此有源之水,有本之木,项目成功就具备了一种历史必然性。

 

在路上:从优秀到卓越的转换之旅

 

可以肯定的是,1506创意城占据了历史的先机,走的无疑是一条康庄大道。但是,在工作室看来,从优秀到卓越,要真正实现战略愿景“世界陶文化圣地”,以至于未来可以在中国遍地开花的产业升级浪潮中大有作为,“输出革命”,还需要解决几个更深层次的问题。

 

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第一是1506创意园的战略成长路径问题。作为一个佛山的文化产业创意园区,1506创意园无疑是“地方冠军”,但是放眼全国,要实现从“地方冠军”到“全国冠军”的跨越,是需要通过战略路径的设计来实现的。

 

在十七届六中全会提出文化强国的战略背景下,中国的文化产业无疑迎来了历史的大机遇,但是机遇必定只偏爱有准备的人,1506创意城如何在“普天同惠”的政策背景下杀出一条血路,应以何种战略思维最大程度地对接即将出台的文化产业政策,实现弯道超车,脱颖而出,需要未雨绸缪和系统的解决之道。

 

至今为止,中国仅有3批次6个文化产业园区被确认为国家级文化产业示范园区,而其中工作室一手打造的西安曲江新区,并非条件最好,但通过战略路径设计,抓住了历史的大机遇,作为中国首个国家级文化产业示范园区,充分享受到了政策的优待,为后期发展提供了强有力的持续性推动力。

 

第二是拳头产品的缺失问题。1506创意城在数年的运行过程中创造出了不少经典的作品,如参加世博会的红色李小龙方阵,引得市民高度瞩目的马桶瀑布,中日韩陶艺的“三国演义”,然而这些作品犹如群星闪耀,要令1506创意城一举闻名天下惊,尚需“一轮明月”。

 

正如“宋城千古情”对于宋城景区的作用。在王老师和宋城董事长黄巧灵的思维碰撞和激荡之下,这台文化大戏,将来杭州的旅游旅客几乎“一网打尽”,不仅成为城市名片,还直接改变了“白天看庙,晚上睡觉”的观光游模式,成倍地提升了由休闲产生的消费力,最后甚至能够成功上市。

未来的这个“拳头产品”,不仅要“好看”,成为佛山市政府引以为傲的文化业绩,最大程度地提高政府的积极性,获取政策支持;还要“好吃”,成为普通民众津津乐道的文化现象,通过口口相传的口碑效应,带来巨大的经济推动力。

 

第三是如何在城市发展中占据不可复制的优势地位。1506创意城不能仅仅地满足于服务平台的构建,更要“以新经济形态为师”,如同腾讯一样,在平台优势的基础之上,不断建立自己的核心竞争力,不断提升这个平台的附加值。而对于佛山这个城市来说,最有效的方法是引领城市产业升级。

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在后工业化时代的今天,佛山陶瓷正面临一个历史的节点,这个在全球都具备聚集优势的产业是随着产能的转移慢慢衰退,还是犹如“第三意大利”的手工业集群般世代传承下去?在日用建材陶瓷上以量取胜的时光显然已经过去,毫无例外地属于那些更具有资源优势的地区和国家,那么1506创意城是否能够主动作为,令佛山陶瓷升级为一种像LV一样具备日用功能的奢侈品,成为未来整个佛陶产业发展的源源不断的动力?这些本质性的战略思考恰恰是1506创意城实现差异化竞争的最大优势,也是未来最大的市场机会。

 

当年一手促成了1506创意城诞生的艺术家魏华,是一个善于在文化中创造生命的人。在位于创意城的工作室中,他为石湾塑造出的“新公仔”系列陶塑,以拙朴,调侃,智慧的种种神情,洋溢着一种难以言述的生命激情。这种关于生命的创造,得益于南风古灶这个文化母体,未来也必将得益于以南风古灶为核心的1506创意城,以及1506所散发出那些历久而弥新的文化深韵。

 

让我们对文化中怒放的生命,致以最高的敬意!

 

广州中心宗伟/文

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