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王志纲工作室

策划就是生活

 
 
 

日志

 
 
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王志纲:从心所欲不逾矩  

2011-11-21 09:24:00|  分类: 媒体文章 |  标签: |举报 |字号 订阅

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王志纲:从心所欲不逾矩 - 王志纲工作室 - 王志纲工作室如果仅凭第一印象,一般人似乎很难将他与“生活家”三个字联系到一起。至今地产界还流传着一则关于他的经典轶事:2001年,一位亟需改变企业命运的地产商动用了最高规格的礼仪来迎接一位重要来客:十几辆奔驰、宝马、劳斯莱斯候在路旁,无论老板还是手下,均是西装革履浑身名牌。


  客人终于到了。抑制不住激动的心情,老板冲上前便握住一名来客的手:“王老师,久盼了!”谁知眼前这位仙风道骨、长须飘髯的客人却颇为尴尬:王老师在后面。


  原来是司机。所有人都楞住了:后面那个黝黑的、穿着随便的就是传说中的“王大师”?“怎么像个农民”。这个疑惑,老板当时没好意思说出口,日后却常常提及。

转眼十多年过去,老板早已是行业大鳄,“王大师”的名气也如日中天,门生弟子遍神州。但他却依然是不改随意的毛病:某天来广州去逛天河城,见到普普通通一件T恤都动辄上千,他愤而转战地下商场,一口气买了好几件百元内的衣服。身边人面有难色,他却毫不在乎:“什么品牌,老子就是品牌!”霸气十足。

但同样就是这么个看似“不讲究”的人,在另一方面却又苛刻得近乎挑剔:他常常出差,每到一处,对于住什么酒店、去哪个球场打高尔夫、去哪吃饭,标准绝对异于常人。重复是绝对不能容忍的,在他看来,这简直是“浪费生命”。  


   还有就是得有品位:五星级酒店没什么大不了的,哪儿都是,关键得有历史、有文化、有特色,换句话说,一定要是手工打造的“精品”。比如去肯尼亚旅游,他必定每晚换一个酒店,其中一个在赤道上,左边床是南纬,右边床是北纬,倒杯水,一边顺时针流下,一边偏偏是逆时针。这么有意思,几千美金一晚也值了。


  他是出名的“球疯子”,早上五六点爬起来去打球是常有的事。国内几百个球场都打遍了,又开始转战国际球场。以至于各地大佬们想要请动他,都会想到一条捷径:请他打球。


他有一句名言,“策划就是生活”。享受的过程中,脑袋也没消停,不停琢磨着这酒店的前世今生,设计球场的和打球的这帮人。不经意间,一个颠覆性的想法就这么形成了。

孔子有言:七十则从心所欲而不逾矩。他没到这个年纪,却提前过上了这令人称羡的生活。对此,他很满意。

 

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倒推人生

 

记者:作为一名一流的策划人,你为什么说:“策划就是生活”?您是怎样策划自己的接下来的人生的,而以往您对人生的策划是否如愿达到目标了呢?

 

王志纲:“策划就是生活”,首先这是我们——王志纲工作室这个团队本身生活方式的一种写照,同时也是我们的一种诉求和追求。换句话说,这是对昨天的总结、对今天工作和生活的一种描述以及对未来的展望。

策划这个工作,它是不分白天黑夜、不分节假日的,不是“朝九晚五”的类型。你会经常出入一些名山大川,跟很多优秀的人打交道,迎接很多超前的难题,如果你把工作与生活的时间截然分开,像工业生产一样,是做不好事的。所以当你抱着“策划就是生活”的心态去工作时,感觉就是“痛并快乐着”,这样既能把事情做好,也能超过别人,同时饱览大好河山、体味人生百味。

但是如果说人生,可能要改一个字。人生可以规划,但人生不是策划。就我来说,人生的目标可以说是很清晰地达到了。

我大学一毕业,就给自己定了一个很清晰的指标,就是按照60岁往回倒,倒过来推。你知道了你60岁以后干啥,那你50岁,40岁、30岁该干啥就很清楚了。

当时定的是,60岁以后我要著书立说。因为中国的学问脱离实际的多,而我们恰逢这么个几千年未遇之变局,成千上万的复杂问题需要人去解答、去破解。明白这个,我就需要选择最能参与社会现实而且最有效挑战自己的一些职业,所谓行万里路、读万卷书、历万端事嘛。

因此呢,我30岁做记者——“行万里路”。新华社十年,对我以后从事策划工作打下了很厚实的基础。后来到了40多岁,我们主要做市场化的探索,去市场前线拼刺刀,“没生过孩子的女人不算是真正的女人”么。有了这段积累,进入50岁,就可以抽身而出,旗帜鲜明地提出做战略思想库,创造市场、引领市场,在没有路的地方帮别人找出一条路。
 

一般生意人谁都不会像我这么做的,但我对自己有比较清晰的定位,所以不仅决定这么做,而且敢于这么做。现在回过头来看,这些生涯规划的目标都没有踩空。

我王某人能走得通,相信所有人也能够走得通。但是非常遗憾的是,今天很多人都不信这些。他们往往被眼前的东西所迷惑,所以东打一枪,西放一炮。其实可能很多人都比我聪明,但是并没有我走得扎实走得远,这也是很值得跟大家一块分享的。

 

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记者:您是个不折不扣的“球疯子”、典型的高尔夫“候鸟”,经常是早晨六点就去打球,您如此痴迷于高尔夫的理由是什么?您对高尔夫存着一种怎样的感情?

王志纲:一个很简单的道理,“生命在于运动”。另一方面,我们要从事挑战性这么高的工作——“全球出差、全国上班”,如果没有一个把痛苦乏味变成向往乐趣的过程,是很难坚持的。
在这个过程中,我只能找到两样东西,能让我觉得太阳每天都是新的,终身为了它乐此不疲。一个就是美食,全世界出差、全中国上班,这让我有机会变不利为有利,寻觅各地的所出产,尝新、尝鲜,一方水土一方人么。所以首先我是个美食家,对吃非常讲究。很多人害怕水土不服,只吃自家的食物,这是不对的。

第二个就是高尔夫球场。全世界只有一种运动,每一处场地都不一样,这就是高尔夫。这也像美食一样,让我把乏味变成有趣,把畏途变成了阳光之途。带着这样一种心态,首先是为了工作、变害为利,但是慢慢地就上了瘾,成了一个高尔夫爱好者、观察者、体验者,最后成了高尔夫的策划者和设计者。

今天中国有几十个高尔夫球场都是我在把关。为什么这些全球顶级大师认我的帐,愿意接受我找的“魂”,是因为我是打遍了全世界,研究了全世界,感悟了全世界。如果没有这个东西,谁认你的帐呢!“策划就是生活”,从这里面也能够充分体现出来。

 

记者:您从这项运动中得到了什么?收获是什么?

王志纲:这些刚刚已经说了,一是乐趣,二是挑战了我的身体,第三,这也是个观察的窗口。
球如其人,看一个人打球,一打交道,这个人的修为、出身、人品,都可以看得出来,很有意思。比如说,我现在就觉得今天的中国人打球有四种打法。

第一种叫公关打球,为啥叫公关呢,请人吃饭不如请人流汗嘛。
   第二种叫炫耀性打球。现在很多人常常带他们的孩子去打球,我就不愿意这么做。也不是心疼钱,主要这对小孩教育极其不利。上千块钱一场打下来,很多小孩在球场上趾高气扬,长大后不知道很多东西是来之不易的。还有一些暴发户在球场上极其注意较量,颐指气使、呼天唤地,把很多社会上的恶习带到球场里,这也是需要改造的。装成贵族是没用的,真正要成为贵族,至少要换三代血。像欧美人在球场上就是最有风度的,谦让、平和,很客气。
   第三种是博彩式打球。中国的很多老板们赌得很大,一场球下来上百万。他们把球场当成了轮盘,如果不在这里打的话,他们就到澳门,到拉斯维加斯送钱去了。与其去吃喝嫖赌,到这个绿茵场上来也是一个有限的进步吧。我自己本身也小赌一点,每一杆百把块钱,小赌怡情呐。
   第四种,就是享受型打球。我就是典型的享受型打球。
   第五种是啥呢?就是在打球的过程当中读球场。甚至你是在跟设计师交流,遇到一个好球场,会拍案叫绝。我打了“大白鲨”的球场,倒过来对“大白鲨”的相关产品,我是最好的购买者,因为我知道它是下了功夫的。很多球场虽然比它有名,但是就像麦当劳,就贴歌牌子签个名,然后呢?全中国都一样。但是像诺曼和尼克非尔,这两个人我都很敬重,因为在他们打造的球场打球,真的就像在和设计师在博弈。

这个就是影响之所在,通过这个球场能够看出这个人的作为出来。

 

王志纲:从心所欲不逾矩 - 王志纲工作室 - 王志纲工作室绝不重复

记者:您最喜欢的度假目的地是哪里?无论是差旅生活还是工作之余的旅行,都离不开美食和酒店,对于美食,您有着怎样的选择标准?对于酒店,您又有着怎样的选择和建议?

 

王志纲:现在的中国,最好的度假目的地夏天是云南,冬天是海南。当然如果可能的话,大连和烟台,都是要去的。国外经常去的是美国,高尔夫王国嘛。

其次,我可以根据四季变迁来考虑要去的地方。国内来说,春天“烟花三月下扬州”;秋天丹桂飘香,就去吃菊黄色的大闸蟹。这都是解读和品味当地的最佳时间。

生命是种体验,幸福是种感觉。一个人要在有限的生命里面享受无限的生活,唯一的办法就是不重复。

我去出差的时候,对酒店,对球场,对美食,要求都近乎苛刻。比如我去了趟上海,四个晚上,住的就是四个不同的精品度假酒店。
 

第一家,就是刚刚开业的华尔道夫,在美国这是人尽皆知的顶级品牌,目前在亚洲这是唯一的一家。酒店在外滩的核心位置,那栋楼原来就是英国的商会总部,有历史有文化。我选择的房间是唯一一个能同时看到浦东和浦西的,真像置身当年的十里洋场,仿佛穿越在历史走廊里。这种特殊的感悟,是其他酒店很难提供的。

第二天,我就住在黄金荣和杜月笙原来的公司总部,我的房间就是黄金荣办公的地方,那些桌子椅子电话也许都是他们那个时代的东西。你住在那里,就是在解读一部上海史,也会知道黑社会不只是打打杀杀。

后来我又住哪了呢?宋美龄和蒋介石结婚的地方。蒋宋联姻,在近代史上这么大的事情,你能去哪感受?

最后一晚,我住在贝轩大公馆,原来是贝聿铭家族的祖宅,住在里面也有很多新鲜的感受。

当你秉持着每到一处都尽量不重复的原则,你想,日积月累,你能积累多少东西呀?当然,大家千万不要轻易学,因为这太奢华。但有条件的,我建议都学一学,这样既无愧于自己,也无愧于时代,眼光才能独到,你才能帮助别人。现在我们在做很多精品主题酒店,为什么人家需要我们来把握?推崇我们的建议?是因为我们的阅历。

人们常说广东人“食不厌精、脍不厌细”,我现在还要加一句,叫“住不厌新”。

美食就更不用说了,20年前我就写过关于吃的书。现在我住任何高级酒店,都尽可能地不在酒店里面吃东西。因为它同质化,哪都一样。只要有可能,我就会走街窜巷,哪怕是去大排档吃碗牛肉面都可以。或者吃一碗西安的水皮羊肉,贵州的羊肉粉,江西的狗肉汤……就吃这些比较独特的东西。这里面有一个原则,一是手工打造;二是别无分号,独此一家。一旦连锁了,一般我不吃。

 

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我不会刻意营造格调

 

记者:一个阶层有一个阶层的生活方式,您理想的生活是怎样的一种状态?您对有品位、品质生活有怎样的看法?

 

王志纲:一个阶层有一个阶层的生活,我理想的生活是啥呢?生命是一种体验,幸福是一种感觉,充实、自然,不装B,孔夫子说“七十则从心所欲而不逾矩”,就是我理想的生活。

特别是从心所欲不逾矩,你会按照自己的意愿去生活,但是呢,你有自己的规矩,君子慎独。这是大学问。我现在很满意我自己的生活,我把它叫做第三种生存。

第一,我不用看别人的脸色,没必要趋炎附势,见了皇帝不磕头。你当你的官,我搬我的砖。第二,我可以做我自己想做的、该做的事,自己的时间自己可以安排,可以拒绝很多我不喜欢的客户。第三是我们选择客户而不是客户选择我们,你就像是一个杏林高手,当人家找上门来时,会有一种成就感、喜悦感。这种感觉妙不可言。

至于说对品位、品质生活的看法,还是要说说跟黄文仔的那个故事。十年前他请我策划星河湾时,曾经把我的司机当成了我,其实我在后面。最后他一把捏着我的手,上下左右打量一番,表示怀疑,心里在想“肯定是个农民”。

后来我们熟识以后,我跟他开玩笑,我说,黄老板,这说明,你只认识瓶子,你看不出瓶子里面的酒。这酒是需要很爱它的人去品尝的。你把我的司机当成了我,把我当成了农民,这里边的差距多大,这些话,自己去琢磨吧。

所以品质和品味虽然只是一字之差,但是天大的文章呀!这样的故事在我跟那些大老板们之间发生很多次的。

 

王志纲:从心所欲不逾矩 - 王志纲工作室 - 王志纲工作室记者:“悦生活”是一种生活态度,“悦”,可以是愉悦,可以指悦己、悦人……您在生活中,会怎样营造生活的愉悦感?

王志纲:这个话很难回答。因为我不会刻意地去营造一种什么格调,因为我是一个很随意的人。

如果说我要想创造一种喜悦感的话呢,你不管到哪里,你不要太在乎自己,不要装,不要给别人压力。其次是回到真实,真实是最好的东西。还有就是物以类聚,人以群分。别人能接受,你们就会成为好朋友;别人接受不了,大路朝天,各走半边。

用这种方式去考虑问题的话呢,我想,既可悦已,也可悦人,但是不要刻意去悦,这可能跟我的职业有关系,因为我是以自我为中心,是不会看别人脸色的。这个以自我为中心,不是说我是一个自私的人,而是说我在生活上,包括衣食住行、吃喝玩乐,都绝对要以我为中心,一道茶、一杯酒、一餐饭、一个球场,我都很计较。但是我这样是为了以别人为中心,腾出手来,我才可以全心全意地帮助我们的客户,做我们该做的事情。

所以总结起来就是人人为我,我为人人。这个社会,它就是这么一个互动的关系。这样来解释这个“悦”的话,我觉得才更加、更加靠谱一点。

 

文字整理:王家洛  易溪(本文根据《高尔夫度假》记者采访整理)

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