注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

王志纲工作室

策划就是生活

 
 
 

日志

 
 
关于我

王志纲工作室网站 中国著名战略咨询研究机构网站,其中论坛为同道者提供了一个沟通交流的平台。另工作室近日正在招聘,应聘者可递交简历至公司网站招聘栏,并请注明希望加入北京、上海、深圳、广州或成都哪一团队。

网易考拉推荐

城 市 名 片——羊城晚报财富沙龙对话(下)  

2007-02-12 20:45:20|  分类: 前沿随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
   主持人:这位观众认为广州历史悠久、名人辈出,那么请问王老师如何打造广州的名片。

城 市 名 片——羊城晚报财富沙龙对话(下) - 王志纲工作室 - 王志纲工作室


    王志纲:这位听众提出一个有趣的问题。去年杭州在2001年市委书记上台时就提出了延续杭州上有天堂,下有苏杭的说法,将杭州打造成东方休闲之都,所以申请举办世界休闲博览会,经过四年的准备,去年在杭州开幕了。开幕的时候,有一个重要的亮点,就是一家企业承担的世界休闲博览园,面积跟长隆差不多有5000多亩。政府给这个企业这块地的时候,有很多不同的意见,认为这个企业占便宜了。作为条件,这个企业不要政府一分钱,靠市场运做开发世界休闲博览园为大会提供一个永久平台,从而使这个城市成为世界的休闲平台。大家知道观光是不赚钱的,广州有句话叫“旺丁不旺财”。所以只有休闲才有可能成为产业,支撑一个区域和城市的发展。


   世界休闲博览会让这个运营商成为世界的休闲业巨头。并让世界休闲的总部落户在杭州,现在的日本和韩国,都奋起直追,也希望将休闲中心落户日本或者韩国。说回来文化产业并不是想到什么做什么,而是一套战略和系统工程。需要政府在战略上明确之后,部署和具体实施。回头看广州,实际在中国有非常罕见的实力。比如广州所依托的珠三角的购买力,在中国来说是最强大的,现在很多人口袋里面有很多的钱,不知道怎么花,很多当老板的和当官的一到周末就到澳门,使澳门替代了拉斯维加斯,成为超级的赌场,也出现了很多的腐败。我们不能搞这样的产业,澳门也没有赚到钱,而是拉斯维加斯的人到澳门赚到了中国人的钱。广州与全球的关联性和影响力比中国很多城市都有优势,围绕这方面是大有文章可以做的,关键是没有做。


   主持人问赵:我刚才听王老师的观点,听出了一个感觉,他告诉我们,也许我们没有杭州上有天堂、下有苏杭的优势,但是广州一定有别人没有的,您认为是什么?

   赵胤胤:我每次做音乐会,经纪人都说,不要在广州做,我们可以去北京,是首选,可以去上海。但是在广州,他们的欣赏水平低,这是我上个星期听到经纪人的观点。我跟他们说:正相反,不是广州人的欣赏水平太低,是因为他们太挑剔和欣赏水平高。在北京、上海他们会认为这是正式的演出,处于各种心态,有的是真的想听,或者是想素质提高,或者是附庸风雅。总之会很认真、小心翼翼的将音乐会听完,但是广州的观众给我们的感觉是不同的,他们非常清楚地知道自己想得到什么,再好的音乐家来了,手上的活不好,不照顾观众的感受,让我听不懂,我都会走掉,所以每次来广州开音乐会都非常的小心。
 
   广州最大的人文特点是,因为改革开放早,见得风风雨雨比较多,泡沫相对很少,所以每个人都清楚自己想要什么,甚至大部分的人,更清楚我该付出什么样的代价来换取我想要的东西。这对于所有人来说是值得思考的问题,

   主持人问李:如果按照赵先生的思路,一年中您接触的广州人,他们想要什么,你是否可以给他们?

   李驰:要看他们想要的是哪一部分,赵先生为什么说广州观众挑剔,市场不好做。要一分为二的看,可能有些人为广州奉献的并不是不好而是认为不值,而我们的节目是物有超值,每天晚上演出旅行社占了一定的比例,观众也有很多,看了演出的观众都认为门票应该提,因为他们旅游时看了其他很多演出,进行了对比。为什么我们不提价,这是公司总裁的一个方针,一定要让所有的游客、观众体验到你们在这里花的钱是物超所值,从娱乐来讲,给你们的是娱乐,而且要从娱乐中感受到很多艺术的创意在其中。这些画面、造型,瞬间的变化是你在意念或者是梦境中感受到的,似曾相识。

   我们的定位是明确的,我们要拿世界各国一流的节目作我们的原材料,我们跟美国不一样的。因为我在十月份的时候,看美国的表演,演员已经不是主体了,为什么这么说?因为他们的科技手段,声光电的手段,甚至用了一些意想不到的手段。演员仅仅是其中的一个部分。我们将世界一类的节目拿过来,经过加工、改变、创造,按照我们的色彩和节目的变化进行,来到这里70分钟,你可以忘记生活中的很多烦恼,得到暂时的轻松,在这里得到休闲。
 
城 市 名 片——羊城晚报财富沙龙对话(下) - 王志纲工作室 - 王志纲工作室

   主持人问王:我们可以听出李先生的一个梦想,希望将手中的大舞台,变成广州的一张名片,名片的诞生从具体一个节目,到得到社会的认可,把它与城市联想起来,需要多长的时间,需要做哪些具体工作?

   王志纲:在座的都是企业界的,大家都在想创业的基本点在哪里?今天借这个话题展开一点。昨天晚上我看大马戏的时候,有一个职业的习惯,促使我看什么都联想到我的专业上,跟大家分享一下。第一,就是看到了一个时代,就是吃饱了撑的之后的文化消费时代到来了,文化可以卖大钱了。不然长隆不可能做这么大的投入,还看出广州人的消费是理性的,不是单纯凑热闹。我相信长隆在做完了这道菜后,后面还有第二、第三道菜,这种大投入和大产出,如果没有企业家的眼光和胆量是不敢做的。不管是做房地产的还是做其他行业的,早转型早发展,空间是有的。

   我认为未来五年之内,在中国将会产生自主品牌的“迪斯尼”。1987年,广州终于有了第一家麦当劳,开业的时候,广州人彻夜排队,目的就是吃一口美国人的鸡腿,今天看起来是天大的笑话,但这就是事实。1985年广州白天鹅宾馆开业的时候,很多的朋友对霍英东说,不要敞开大门,广州人会将里面的东西偷完的,霍英东说,我开白天鹅就是让大众都成为上帝,结果开业三天,广州人蜂拥而至,而且穿着拖鞋和短裤在里面到处走,一到厕所发现比自己家的卧室还要干净,发现厕所的纸是免费的,拿走了不少,据报道,到了晚上拖鞋都收了三大筐,这就是过去的广州。我看到的长隆的节目整合是很好,但是创新还不够,特别是原创。如果你们借助这个平台,除了现在大马戏以外,还有一道道菜端上来,就可以打造一个品牌,就是中国特色的迪斯尼,之后按这个模式在北京、上海复制输出,就是中国版的迪斯尼。我认为五年内市场会催生这样的公司,但到底是谁走在前面还不好说。因为在中国娱乐休闲的时代已经到来了,所以我希望你们能有所作为。

   下一步,文化产业除了拿来主义外还要创新,广州最致命的就是拿来主义。广东人是一个不是少数民族的少数民族,满族是少数民族反而基本汉化了。广东人是汉族为主,而且是纯正的汉族人,但是在语言、生活习惯上,文化上都更像少数民族。

   广州在中国的历史上,经常扮演石破天惊的角色,但是没有东西能将它串起来。例如杭州宋城集团编排的《宋城千古情》,当初打造这出戏的时候,就是围绕杭州这座城市,特别是南宋杭州作为首都等历史故事穿插起来的。花费了2000万元打造的这出戏,演出一年就收了1.3亿,而且成为省委、市委和政府的名片,凡有客人到杭州晚上都会带到宋城来看演出。结果后来出现了一个情况,宋城白天的门票收入还不如晚上演出。他们感到真是文化的时代到来了。

   广东改革开放早,有很多优秀的文化人士聚集在广州,前天看报纸,很多的艺术家向政府要钱,政府说,要开拓视野,从市场找钱。说明他们的能力都还没有发挥出来。不像李导演,他从北京到长隆来进行了国内国际的整合,我相信他的后面一定有一大批的美工和艺术人员支撑,将此形成了产业,所以文化人的确应该在市场中为自己落实政策,不是没有空间,看你如何切入。

   我认为今天的广东各方面条件都具备了,就是没有从战略上做通盘考虑,我认为光是做一台戏,将广东的文化穿插起来,就很有市场。广州有很多的外国人,到了广州以后,不知道该看什么,市场缺少这样的产品。

   主持人:我们听到三位嘉宾从不同的角度谈城市名片,我相信在座的观众有的是来自广州,有的是外来的人,你们认为广州应该如何打造自己的名片,或者大家也可以支一下招,看一下希望成为广州名片的国际大马戏可以如何走得更好更高。

   观众:我是浙江的民营制造企业长驻广州,负责广州的市场业务。今天和朋友一起来参加本次沙龙,我到广州才20几天,时间比较短。听了几位精彩的发言感觉非常的精彩。我将自己的感受说一下。我对广州的印象是,广州是改革开放比较早的区域,到了广州以后,有人说广州是节奏非常慢的城市,很休闲,车和人都没有分开。我就跟朋友相互交流,我就提到了这一点,而他说广州是节奏很快的城市,是现代的城市。

   我的印象是,广州应该是具有现代化特点的城市,同时又是治安混乱的区域。所以前段时间,有一个朋友做了城市品牌的研究,给我发了一个问卷,其中有一个问题就是如何看广州,我的回答是现代和传统兼具,文明和混乱共存,感觉好象有一点矛盾。刚才王老师提到广州生气和俗气,也是说有深沉的东西,也有现代和多元的因素,给我的印象是比较有包容性,希望通过今天的沙龙,可以对广州有更加深入的了解。

   主持人:掌声感谢这位朋友,也安慰一下这位朋友,你居住的区域在广州是比较安全的,广州不但是现代化的城市,而且是创新和秩序并存的城市。

   观众:我是财富论坛长期的嘉宾,我对广州名片的感觉是,广州具有吸纳能力:一是,贫民化,所有人到这里来,都没有身份的差别,都不觉得被排斥;二是,宽容性,有正规的说法,也容忍各自不同的想法,在广州对不同意见是比较宽容的;三是,易于生存,可以满足人们生存的需求和发展的需求,任何人到了广州都可以获得生存,就是检破烂也可以生存。在内地也许是一千多元,在广州可以找到二、三千元的工作。

   广州的宽容,外来人不会受到歧视,这样就会更加的幸福。而且晚上的活动也比较多,最后一个就是追求崇高,通过广州这个舞台,可以很快地宣传自己的公司。例如报刊、电视在广州是聚集的,上海、北京、广州的广告和新闻在广州的报道是很高的。

   在广州呆了很久后,具有了示范性,很多人不会在广州长呆,就会去珠三角或者是杭州创业,甚至有一些企业家走向了国外,也有一些人留在了广州,因为广州的优势是海洋性温带气候,气侯宜人,有一些人可以沉淀下来,也可以继续居住,但是这部分的比例是50%—60%左右,还有40%多的人会流动,否则都积淀就是死城,例如成都和江浙一代,他们永远是饱和的,广州的活力有示范和辐射的作用,具有耗散的特点。

   主持人:刚才说话的是中山大学的易江教授。您认为广州是耗散之都,例如李导演要打造文化产业的名片,在这样的耗散的前提下,如何做,才可以体现广州的名片。

   易江:李导演可以在广州成功,是因为有过去的积累,有了英雄用武之地。凭借过去的经验,可以复制。首先要有成功的信心,可能在这个产品上创造,也可能到顺德等其他的地区创造,但是记住,广州是你的平台、加油站和动力源。

   主持人:李先生是否想过到其他的城市发展?

   李驰:我会继续留在长隆,因为我的积累需要长隆这样的平台才可以发挥出来。

   观众:我请问嘉宾一个问题,就是大城市群的概念。如果将珠三角当做一个大城市,广州作为中心,具有很强的示范效应和辐射效应,如何使得广州的覆盖效应和示范效应,传播到其他的城市,例如像李先生正在指导的大的文化产业的产品,或者是王老师经常做的有关城市的演讲或者是赵胤胤举办的非常轰动的演唱会。

   王志纲:伴随中国加入WTO,全球化的脚步和格局越来越清晰,全球化带来区域经济一体化。在此之前,中国的经济有几个特点,第一个特点是出口经济,广东最为典型。从广州到佛山、东莞、中山、深圳,基本上各路诸侯,村村点火,户户冒烟,各自发展。例如现在的钟村、市桥、石岐目前还保持这样的特性,至于说顺德、南海、东莞更是以镇为单位进行生产和配置,追求小而全,这是出口经济造成的格局。

   第二个特点,中国的经济是行政的经济,从中央、省、市、县,伴随中国的市场经济后,中国面临深刻的转化,从诸侯经济到区域经济。今天中国长三角、珠三角、环渤海正在进行你死我活的竞争,都想在全球化的背景下,成为中国的代言人,希望全球的资源向我集中,我吃肉,别人喝汤。大家都希望在全球的平台上,选择最好的机会,北京选择了奥运会,上海选择了世博会。广州选什么,也想跟着别人走,但是广州晚了一步。广州如果选择得早一点,凭广州的实力完全有可能有更好的选择。广州最大的特点和缺点是,眼见为实,看见的才是真的。在全球化背景下,你不去占领高度,你的就是别人的。最后,北京和上海占据了高端的平台。在这种背景下,广州有很大压力,放眼世界,可以选择的话题不多了,所以就选择了亚运会。结果去了以后,发现全亚洲没有人来争,最后我们自己将亚运会旗扛了回来。我认为承办亚运会的效应肯定打折扣。大家想一下,2008年奥运会都看完了,谁还关注亚运会。这也反应了一个问题,如果没有气魄和眼光抢占制高点,就会处于被动状态。面对强邻的崛起,不管广州愿意不愿意,都会走向区域一体化。深圳不服广州的气,连珠三角的小兄弟都看不上广州,南、番、顺,自己建区域中心,信心很大,最后被中央和省强制改为区。毫无疑问,广州是中心,从大专院校的密集和人才的集中、物流、商贸、机场等等。但是权威并不是自封的,广州要整合珠三角,成为老大,必须往高端走,就得大力发展第三产业和现代服务业,包括文化产业。如此才有魅力、有号召力,真正的服务于周边的小兄弟,使周边的小兄弟跟着走。我认为只要广州充分意识到这一点,认真地打造软实力,退二进三,而不是跟周边的小兄弟抢制造业,升级到服务业和文化产业,别人越需要你的服务,你服务得越好,你的聚合辐射能量就越大,别人才会跟着你走。由此珠三角的综合竞争力,才会上来,才不至于在与长三角和环渤海的竞争中处于劣势,才能吸引世界的目光.

   观众:听了几位嘉宾的发言,我感触很深,我在广州生活了六年,我认为广州有一张很好的名片就是黄埔军校,我前段时间将员工带到黄埔军校训练了一下,黄埔军校当年可以跟美国的西点军校媲美,也可以说是诞生将军最多的军校,但里面的设施比较差。现在说80年代后的孩子不能吃苦,是否可以将黄埔军校开发出来,将这个平台打造好,作为旅游的产业,对年轻的孩子们进行培训。扩建黄埔军校,将周边的资源集合起来,重振黄埔军校作为广州的一个名片。
   观众:我是土生土长的广州人,前三代人都在广州生长。说到广州名片,过年的时广州的花市就是最好的名片,已经几十年了,还是经久不衰,但是三天太短了,是否可以在广州或者番禺搞一个永久的花市,让广州和全世界的人,每天可以在广州逛花市。我知道中山一个小镇,搞了六十年的花市,广州是花城,为什么不能做这个文章。还有广州五代最值得骄傲的就是十三行,全世界的首富,有几个都是广州的,这是值得我们骄傲的。为什么我们不挖掘十三行的优势?

   主持人:他提了两个广州的名片,也讲了自己的感受。春节人人都去花市,应该是一个名片,近代史上著名的十三行,也应该成为广州的名片。

   观众:今天羊城晚报讨论的命题是城市营销和城市名片,实际上包含了很多的范畴,名片大的讲到国际化,小的讲到具体的内容。真正的讲到营销和名片,过去的名片已经从纸张变成了网络化,刚才大家讲了很多的优势和劣势,这些是实际的事情,按照易经的角度,世界万物有阴阳,也有好和不好的方面。在城市营销方面,我们的名片来讲,优势大家讲了很多,劣势的没有讲到。例如广州人这么多,马路这么拥挤、塞车怎么解决。有很多的外地人,孩子读书的问题都没有解决。如果大家在这些方面多考虑,营销应该有很多方法。

   主持人:今天邀请了王志刚老师、赵胤胤先生、李驰导演,讨论在广州我们是否可以打造一张响当当的名片,它不是过去投入上千亿打造的高楼、车水马龙的街道,我们希望广州更加具有魅力,使得提到广州时人们会有更多幸福的记忆。

   广州不缺少企业家,已经有企业家在文化产业中尝到了甜头,我们希望更多的企业加入进来,对全国乃至世界的资源进行战略的整合。当广州成为世界马戏迷们朝拜之地,当广州集中了一批像赵胤胤这样的艺术家的时候,这个城市将是不可以复制的。今天感谢所有参加沙龙的朋友,我们怀着共同的梦想在2007新春到来之前,谈广州的梦想,我们期待广州的一张张名片越来越璀璨,有更多具有创新意识企业的贡献。再次感谢各位的到来,谢谢。

城 市 名 片——羊城晚报财富沙龙对话(下) - 王志纲工作室 - 王志纲工作室

    会后广州日报记者现场采访.

  评论这张
 
阅读(90)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017